Een communicatiestrategie geeft richting, maar zegt nog niet waar je op een bepaald moment op inzet. Campagneontwikkeling brengt focus aan in de tijd. Het helpt organisaties strategische keuzes te vertalen naar gerichte communicatie rond één duidelijk doel.
Waar strategie gaat over het grotere geheel, gaat campagneontwikkeling over prioritering. Wat vraagt nú aandacht? Welke doelgroep staat centraal? En welke boodschap moet op dit moment landen?
Campagneontwikkeling.
Tactische vertaling van strategie naar gerichte communicatie
Campagneontwikkeling.
Tactische vertaling van strategie naar gerichte communicatie
Een communicatiestrategie geeft richting, maar zegt nog niet waar je op een bepaald moment op inzet. Campagneontwikkeling brengt focus aan in de tijd. Het helpt organisaties strategische keuzes te vertalen naar gerichte communicatie rond één duidelijk doel.
Waar strategie gaat over het grotere geheel, gaat campagneontwikkeling over prioritering. Wat vraagt nú aandacht? Welke doelgroep staat centraal? En welke boodschap moet op dit moment landen?
Wanneer campagneontwikkeling nodig is.
Campagneontwikkeling is passend wanneer:
er meerdere communicatievraagstukken tegelijk spelen
communicatie versnipperd raakt over kanalen en middelen
alles belangrijk lijkt, maar focus ontbreekt
teams behoefte hebben aan duidelijke kaders voor uitvoering
Vaak is er dan al nagedacht over richting en positionering, maar ontbreekt een tactische vertaalslag naar de praktijk.
Wat een campagne inhoudt.
Een campagne is een tijdelijk, samenhangend communicatiekader rond één afgebakend doel. Denk aan het creëren van bewustwording, het ondersteunen van een verandering of het aanzetten tot gewenst gedrag.
Binnen een campagne worden keuzes expliciet gemaakt over:
het campagnedoel
de primaire doelgroep
de centrale boodschap of het thema
de looptijd en fasering
de inzet en samenhang van kanalen en middelen
Die keuzes zorgen voor herhaling, herkenbaarheid en consistentie.
Wanneer campagneontwikkeling nodig is.
Campagneontwikkeling is passend wanneer:
er meerdere communicatievraagstukken tegelijk spelen
communicatie versnipperd raakt over kanalen en middelen
alles belangrijk lijkt, maar focus ontbreekt
teams behoefte hebben aan duidelijke kaders voor uitvoering
Vaak is er dan al nagedacht over richting en positionering, maar ontbreekt een tactische vertaalslag naar de praktijk.
Hoe ik werk.
Campagnes bouwen voort op de communicatiestrategie en vertalen die naar tactische uitgangspunten. Ik breng structuur aan door:
doelen en scope scherp af te bakenen
kernboodschappen te formuleren
prioriteiten te stellen in tijd en aandacht
samenhang te bewaken tussen middelen en kanalen
Deze uitgangspunten werk ik uit in heldere kaders en briefing voor uitvoering. Niet op middelenniveau, maar zodanig dat interne teams en externe partners weten waarbinnen zij werken en waarop keuzes worden getoetst.
Wat het oplevert.
Duidelijkheid over prioriteiten
Meer samenhang in communicatie
Minder ad-hoc beslissingen
Betere afstemming tussen betrokkenen
Campagnes worden daardoor beheersbaar, verdedigbaar en effectiever, zonder los te raken van de bredere communicatiestrategie.
Wanneer campagneontwikkeling nodig is.
Campagneontwikkeling is zinvol wanneer:
communicatie alle kanten op dreigt te gaan
meerdere doelen tegelijk aandacht vragen
alles belangrijk lijkt, maar niets echt landt
teams of partners behoefte hebben aan duidelijke kaders
In die situaties ontbreekt vaak geen strategie, maar focus.
Wat een campagne bij mij inhoudt.
Een campagne is een tijdelijk, samenhangend communicatiekader dat richting geeft aan wat je wel en niet doet. Het zorgt voor herhaling, herkenbaarheid en consistentie, over kanalen en middelen heen.
Binnen een campagne leg ik vast:
het concrete campagnedoel
de doelgroep en context
de centrale boodschap of het thema
de gewenste beweging of verandering
de looptijd en prioriteiten
Zo ontstaat een helder vertrekpunt voor iedereen die betrokken is.
Wat een campagne inhoudt.
Een campagne is een tijdelijk, samenhangend communicatiekader rond één afgebakend doel. Denk aan het creëren van bewustwording, het ondersteunen van een verandering of het aanzetten tot gewenst gedrag.
Binnen een campagne worden keuzes expliciet gemaakt over:
het campagnedoel
de primaire doelgroep
de centrale boodschap of het thema
de looptijd en fasering
de inzet en samenhang van kanalen en middelen
Die keuzes zorgen voor herhaling, herkenbaarheid en consistentie.
Hoe ik werk.
Campagnes bouwen voort op gemaakte strategische keuzes en vertalen die naar praktische uitgangspunten:
wat staat centraal en wat niet
welke toon en focus passend zijn
hoe kanalen elkaar versterken
waar ruimte is voor uitvoering en creativiteit
Deze uitgangspunten werk ik uit in heldere kaders en briefing. Niet tot op uitvoerend detail, maar zó dat teams en partners weten waarbinnen zij werken en waarop keuzes worden getoetst.
Wat het oplevert.
Duidelijkheid over prioriteiten
Meer samenhang in communicatie
Minder losse acties en ad-hoc bijsturing
Betere afstemming tussen betrokkenen
Campagnes worden daardoor beheersbaar, verdedigbaar en effectiever, zonder dat ze loskomen te staan van de bredere communicatierichting.
Hoe ik werk.
Campagnes bouwen voort op de communicatiestrategie en vertalen die naar tactische uitgangspunten. Ik breng structuur aan door:
doelen en scope scherp af te bakenen
kernboodschappen te formuleren
prioriteiten te stellen in tijd en aandacht
samenhang te bewaken tussen middelen en kanalen
Deze uitgangspunten werk ik uit in heldere kaders en briefing voor uitvoering. Niet op middelenniveau, maar zodanig dat interne teams en externe partners weten waarbinnen zij werken en waarop keuzes worden getoetst.
Wat het oplevert.
Duidelijkheid over prioriteiten
Meer samenhang in communicatie
Minder ad-hoc beslissingen
Betere afstemming tussen betrokkenen
Campagnes worden daardoor beheersbaar, verdedigbaar en effectiever, zonder los te raken van de bredere communicatiestrategie.
Plaats in het geheel.
Campagneontwikkeling vormt de schakel tussen:
Strategie – de langetermijnrichting
Social media & content – de rol van kanalen binnen de campagne
Tekst, redactie & middelen – de inhoudelijke uitwerking
Productie – de organisatie en regie van beeld en middelen
Zo blijft communicatie consistent, ook wanneer meerdere disciplines of partijen betrokken zijn.
Mijn rol.
Ik ontwikkel campagnes vanuit een strategische en tactische rol. Ik zorg voor focus, samenhang en duidelijke kaders. De uitvoering ligt bij interne teams of vaste partners; ik bewaak de inhoud, keuzes en samenhang.
Tijd voor focus.
Wanneer strategie staat, maar communicatie vraagt om prioritering en samenhang in de uitvoering.
Relatie met andere onderdelen,
Campagneontwikkeling vormt de schakel tussen:
Strategie – de langetermijnrichting
Social media & content – de rol van kanalen binnen de campagne
Tekst, redactie & middelen – de inhoudelijke uitwerking
Productie – de organisatie en regie van beeld en middelen
Zo blijft communicatie consistent, ook wanneer meerdere disciplines of partijen betrokken zijn.
Mijn rol.
Ik ontwikkel campagnes als strategisch communicatieadviseur met regierol. Ik zorg voor focus, samenhang en duidelijke uitgangspunten. De uitvoering ligt bij interne teams of vaste partners; ik bewaak de lijn, de keuzes en de samenhang.
Tijd voor focus.
Wanneer strategie is bepaald, maar het nog ontbreekt aan samenhang en prioriteit in de uitvoering, is campagneontwikkeling vaak de logische volgende stap.
Wat kan ik hierin voor jou betekenen?
Plaats in het geheel.
Campagneontwikkeling vormt de schakel tussen:
Strategie – richting en uitgangspunten
Social media & content – rol van kanalen binnen de campagne
Tekst, redactie & middelen – inhoudelijke uitwerking
Productie – organisatie en regie van beeld en middelen
Zo blijft communicatie consistent, ook wanneer meerdere disciplines of partijen betrokken zijn.
Mijn rol.
Ik ontwikkel campagnes vanuit een strategische en tactische rol. Ik zorg voor focus, samenhang en duidelijke kaders. De uitvoering ligt bij interne teams of vaste partners; ik bewaak de inhoud, keuzes en samenhang.
Tijd voor focus.
Wanneer strategie staat, maar communicatie vraagt om
prioritering en samenhang in de uitvoering.
Wat kan ik hierin
voor jou betekenen?
Wat kan ik hierin voor jou betekenen?
Bezoekadres
Boslaan 3
7811 PJ Emmen
Landelijk inzetbaar
KvK: 32139917
06 111 292 43
info@marcomandmore.nl
© 2026 MarCom & More
Bezoekadres
Boslaan 3
7811 PJ Emmen
Landelijk inzetbaar
KvK: 32139917
06 111 292 43
info@marcomandmore.nl
© 2026 MarCom & More